Что такое Поведенческие факторы (ПФ) ?

  Поведенческие факторы (ПФ) ранжирования представляют собой совокупность ряда показателей, определяющих поведение пользователей на странице выдачи поисковиков (Google, Яндекс, Mail, Bing и др.), на каком-либо определенном сайте или на какой-либо конкретной странице определенного сайта.

  Последнее время, с учетом развития алгоритмов поисковых машин Поведенческие факторы (ПФ) оказывают значительное влияние на позиции ресурса в рейтинге поисковых систем, ведь главная задача Поисковых Систем (ПС) состоит в том, чтобы сделать выдачу как можно более релевантной запросам пользователей.

  Из доклада Яндекса на CIKM 2013 стали публично известны следующие поведенческие факторы ранжирования Яндекса:

QueryDomCTR — среднее значение CTR всех документов домена по данному запросу

QueryUrlCTR — среднее значение CTR конкретного документа по данному запросу.

QDwellTimeDev — стандартное отклонение (девиация) от среднего времени пребывания на документе по запросу.

QDwellTime — среднее время пребывания посетителя на документе по запросу.

AvSatSteps — среднее количество удовлетворённых шагов по сайту. Удовлетворённый шаг — переход по внутренней ссылке после 30 секунд пребывания на документе.

AvDwellTime — общее среднее время пребывания посетителя на документе по разным поисковым запросам.

DwellTimeDev — стандартное отклонение (девиация) времени пребывания на сайте.

90thDwellTime — это верхний дециль, он же 90-й персентиль среднего времени пребывания на сайте.

10thDwellTime — это нижний дециль среднего времени пребывания на сайте.

TimeOnDomain — общее время пребывания на сайте. По всем запросам любых документов.

CumulativeDev — стандартное отклонение (девиация) от среднего времени пребывания на сайте

  На сегодня можно выделить следующие поведенческие факторы учитываемые практически всеми поисковыми системами:

  • Первый клик по выдаче поисковика, то есть, если после ввода поискового запроса, посетитель первым кликнул именно на ваш ресурс, то это обеспечит вам преимущество перед другими сайтами.
  • Последний клик по выдаче является не менее важным параметром, то есть, если пользователь после перехода на ваш сайт закрыл результаты поиска.
  • Показатель отказов позволяет выявить процент посетителей, которые, просмотрев одну страницу Вашего ресурса, предпочли его закрыть. Особенно это значение важно для анализа блогов.
  • Глубина просмотра, то есть количество страниц, посещенных пользователем, до момента его ухода.
  • Время, проведенное пользователем на сайте, соответственно, чем оно больше, тем лучше.
  • Прокрутка страниц и движение мышкой. Даже такие действия пользователя поисковики могут анализировать, отсутствие их говорит о свидетельстве накрутки поведенческих факторов.
  • Возвращение пользователя на сайт без помощи поисковой машины. Если посетители снова приходят на ваш сайт, например, из закладок, то это также повышает вас «в глазах» поисковых систем.
  • Клики по внешним ссылкам, если они отсутствует, то это говорит об их неуместности, а в некоторых случаях о том, что они «продажные».
  • Присутствие сайта в социальных сетях и переходы на Ваш сайт из них. Упоминание вашего сайта при обмене между людьми на сегодня является самым лучшим элементом алгоритма ранжирования.