Что такое Тизерная реклама?

  Тизерная реклама (от англ. teaser – дразнилка, завлекалка) – рекламный маркетинговый ход, при котором в качестве рекламного объявления используют интригующий заголовок и изображение, вызывая тем самым  интерес потребителей. Такая реклама всегда достаточно необычна, экстравагантна и содержит в себе некую тайну или секрет, который раскрывается потребителю несколько позже. Таким образом эффект данного вида рекламы основывается на свойственных каждому человеку качествах — любопытстве и любознательности. Интрига, неизвестность, намеки – гаранты успеха грамотно проведенных тизерных рекламных кампаний.

   Тизерная рекламная кампания, как правило, проходит в два этапа:

  1. Создание интриги, привлекающей пристальное внимание пользователей сети;
  2. Раскрытие секрета, связывающего загадку с рекламируемым брендом.
Длительность тизерной рекламной кампании может составить как 2-6 месяцев, так и 1-3 недели. Все зависит от стратегии рекламируемого бренда.

  Одним из главных факторов успеха тизерной рекламы – это ее креативность. 

  Несмотря на то, что тизерную рекламу обычно используют на всех стадиях рекламирования продукции, на раннем этапе удаётся достичь наибольшей эффективности, когда о продукте ещё ничего не известно. Рекламное сообщение, размещаемое на сайтах, содержит мало информации о товаре или услуге. Рекламируемый предмет как бы окружен ореолом таинственности, и редко что-то говорится о его названии.

  Неудивительно, что тизерная реклама широко используется в интернете, в частности для раскрутки и продвижения сайтов или новых товаров, стремясь привлечь как можно больше пользователей с других тематических сайтов. Делается это с помощью рекламных баннеров, содержащих чаще всего провокационные фразы, но не объясняющих что-либо о самом рекламируемом продукте. Тизеры не просто так заслужили признание пользователей всемирной сети. Содержащие дразнящую короткую надпись, они заставляют людей переходить по ссылкам, что способствует обмену пользователями между различными сайтами, это оправдывает очень высокую «кликабельность» тизерной рекламы.
 

  Для примера: в тизерной сети MarketGid за сутки происходит более 4 млн. переходов по новостным тизерам и более 1,2 млн. по товарным. Популярность формата связана с тем, что рекламные блоки с тизерами установлены на множестве сайтов, обеспечивая огромный охват аудитории. Рекламодатели при этом оплачивают только переходы на свой сайт. При этом стоимость перехода по тизеру меньше, чем в случае контекстной рекламы, а нецелевые посетители отсекаются с помощью правильно изготовленного рекламного блока.

 
 Когда тизерная реклама эффективнее контекстной?

  Если вы предлагаете рынку что-то новое и ваш товар или услугу пока редко ищут в поисковиках, тизерная реклама позволит вам рассказать о новинке, заинтриговать и заполучить интерес и возможный массовый спрос  на товар.
  Или же наоборот, товар или услуга, которую вы представляете, имеет очень высокий спрос и конкуренция на рынке высока, использование в данном случае тизерной рекламы гораздо эффективнее контекстной, кроме того это обойдется в разы дешевле.
 

  Тизерная реклама эффективна и оригинальна, но опасно ею злоупотреблять, потому что все её преимущества можно легко свести на нет.